2023-08-14发布于:蓝山DHT-PHEV车友圈
如题,作为一个蓝山车主,不知道为啥突然有这么多类似的问题,统一做个回答,只是个人看法,可以探讨~~ 如果对两款车有了解,我是说从配置、功能、参数、性能、深度试驾,当然还有价格这些方面做过详细对比的,那你肯定不会问这个问题,就像我,当初蓝山没销量的时候也不影响我买它 回到正题,如果单纯拿销量说事,影响销量的因素是多方面的,如果谁能说清楚,那他应该是最牛逼的销售,可以担当任何一家车企的销售VP,自认为没那个本事所以只能谈些拙见~ 1、市场 空白市场的先入为主势能: 家用大六座外加奶爸定位,就是一个新品类,谁先进来谁就会占据用户第一心智,好比凉茶,怕上火喝王老吉,脍炙人口,败火凉茶品类第一心智就是王老吉,然后,开始市场竞争打架,说白了都是商业利益,王老吉加多宝打了多年,说实话普通消费者根本不知道他俩谁才是正宗的,我也是查了百度看了来龙去脉才了解个皮毛喝着到底有啥区别,我也没闲的没事去做过对比,好喝能败火就行了。 同理,到汽车领悟,我连个凉茶都不懂,还懂毛线的复杂汽车工艺,能开能满足我的出行娱乐需求就行了,我感觉,这才是消费者的真实心态。 2、营销 复杂商品的通俗化营销: 对于普通消费者,他能感知到的都是厂家希望他感知到的听着很绕口,但,这就是销售精髓啊~通俗一点,就是PUA~ 那这种情况如何竞争,打嘴仗做热点攻击诋毁对方,只要你能想到的点子厂家也都能想到,那就撕逼大战呗~商战原本就遵循丛林法则~ 到底王老吉和加多宝谁好谁坏?谁能说的清? 怕上火喝王老吉vs正宗凉茶加多宝 哪个喝了窜稀消费者心里清楚(当然他俩都不窜稀,只是做个比喻,不是品牌攻击) 但一个人窜稀扭转不了大势,一群人窜稀才有反抗的声音(当然也有假装窜稀的,有钱能使鬼推磨,你懂)~ 可油可电,孩子闹了电视就看~多通俗,满足全家需求~ 蓝山更像个复杂工艺品,普通消费者研究不清,厂家宣传的也深奥难懂,怕上火的自然就去找喝了不窜稀的去问,别人都喝XX不窜稀,那肯定没问题于是毛毛虫从众效应就出来了你别笑,你网购买东西不看销量?不可能的,尤其对于自己陌生的产品~ 于是,只有少数懂行的能淘到物美价廉的东西,然后做了好物鉴赏官(我是说那些良心的,不良心的拿钱胡咧咧的有的是) 东西太多,先聊这么多吧,有空再更新~
首发的时候去谈的,没买盲订礼,问销售要也不给,置换补贴必须留车,说什么长城就这样,比较严格,后来买了理想one,魏派的销售给我打电话,我说换了理想one,对我冷嘲热讽,还挂我电话,就凭这,长城一生黑!
恭喜你喜提理想one
实事求是,长城4s店极其恶心
蓝山卖不过理想的原因,我个人觉得有如下几点: 1、有哪个品牌是靠对标竞对成功的?蓝山从出生开始到发布会到各路水军,好像除了“对标理想碾压理想”之外就不会说别的了。殊不知处处对标处处逞强的做法带给潜在客群的暗示恰恰相反就是“既然如此,那我为什么不去看看XX”呢!逞强的本质还是不够强所以才要“逞”嘛,这跟生活中缺什么就炫耀什么是一个道理。 2、奶爸车、增程车、家电三件套等等概念的标签已经被理想占据,蓝山就找不到别的标签了吗?毕竟市场只认第一的。 3、蓝山缺乏实用之外可以拿来标榜或者说是装逼的亮点,换句话说就是可以被别人一下子可以记住的卖点,所以蓝山只能说是哪哪都可以但哪哪也都一般。 4、千万不要试图去教育消费者而要想办法满足消费者;别动辄就“不懂车”,那么可以反问一句“究竟是你懂车重要,还是车懂你重要”? 5、渠道、文宣、话题流量等等,蓝山依然是全面处于劣势。
特别有道理!!! 我觉得有些cc吹蓝山的水军特别没下限,有时候是起反作用的
天天懂车懂车,那些人连汽车有几个结构都不清楚。
领克09,岚图free,问界m7,哪个刚出的时候都说会超过理想销量,让理想销量腰斩,一年销量出来后,我们的车是好车,消费者不懂车。消费者只看广告,一模一样啊
个个出来都是对标理想one吊打理想one,结果连理想one脚趾头都够不着,感觉理想享受了和特斯拉一样的待遇,一直被各品牌吊打...那么问题来了,理想或者特斯拉那么差劲,这些厂家为啥不找厉害的来比较,找那么渣的车来比较有失身份呀
国内比亚迪吊打所有电车,那为啥大家还要选还要比?
@TSL的理想是买蔚来:个个出来都是对标理想one吊打理想one,结果连理想one脚趾头都够不着,感觉理想享受了和特斯拉一样的待遇,一直被各品牌吊打...那么问题来了,理想或者特斯拉那么差劲,这些厂家为啥不找厉害的来比较,找那么渣的车来比较有失身份呀
主要原因是如你说的 先发者优势 其他原因还有魏牌自身的问题 典型的是4S店模式对直营的根本性劣势 魏牌在渠道上落后了
说对了,营销模式,问题是长城如何像理想这种商场租个位置就开始买车?要知道理想从出生到现在就那么4款车,长城有多少款?全摆上来商场不要开了,TM又是一个4S店
这不是多少款车的问题 魏牌独立了 现在在卖一共几款车?再一个问题 商场谁来开 经销商还是厂家?谁开都动了对方的利益
@用户252912690602:说对了,营销模式,问题是长城如何像理想这种商场租个位置就开始买车?要知道理想从出生到现在就那么4款车,长城有多少款?全摆上来商场不要开了,TM又是一个4S店
以销量论英雄,是消费者最直接,不用动脑子的判断信息,理想每周的榜单就是这种营销方式,通过定语排名让自己永远处于第一的位置,从而影响消费者。你看他们的水军就知道了,销量是他们最强攻击的点,无论讲什么,最后拿出销量来打压你,理想的销量为什么这么高,不可否认其产品有吸引人的地方,无论产品定位,车辆的功能,颜值,都让考虑家庭用车的消费者绕不开他,但销量既然是理想的重要战略卖点,厂家自然不会让它看起来难看,具体用什么方式方法其实大家心知肚明,蓝山刚上来,还需要让更多有需求的消费者知道有这款车,空间比理想大,动力比理想强,怎么去抢到这群用户,蓝山营销的策略还是不够强悍
你是懂营销的
有没有可能,这个客群对于动力空间的要求占比没那么高了。蓝山还是没搞清楚客群到底想要什么。
别的不说,就拿新势力和传统4S店的营销方面来说,传统4S店都是销售和4S签订合同,底薪一般在800-900块钱一个月,其他收入就是靠卖车的提成,销售属于4S店的员工,所有奖惩机制4S可以单独定制,不同的4S店有不同的一套规定,业绩不达标就代表没有收入。新势力大多数现在没有4S店卖车,卖车的地方基本是展厅,由新势力车企直营,销售人员都是公司派来的,工作合同也是直接和车企签订,属于新势力车企的员工,就光这一点,起码员工的企业归属感就会大不少,也都会比较维护自己的品牌。而且展厅的工作人员工资不是靠卖车的业绩,底薪基本上是7000起步,考核成绩都合格的话月收入一般在10000左右,成绩优秀的还能更高,但他们的考核和4S又不同,是看带来多少客户,试驾了多少客户,宣传到了多少客户,不是卖车,真不是卖车!特意问了他们,他们说销量和工资完全没有关系,就靠平时的工作主动性,所以也就是为什么很多人都说新势力车企服务好,他们的销售就像朋友一样,陪你聊,陪你说,陪你试,不会不停的催促买车,就算最后没买,也会热情的陪同,因为他们的考核目标已经完成。而且他们的工作体系都是由和车企总公司制定,不会出现各种4S店的一些压榨员工的不合理规定,员工对品牌的付出也会更多。 这就是我了解到的新势力车企和传统车企营销方面的不同,还有其他更多方面的,欢迎大家也参与积极探讨。
哎,这还是体系的问题,咱们普通消费者都知道,厂家营销部门不可能不知道,牵一发动全身呐
说实话我看车也是先看外观的,理想的外观80%的人能接受,蓝山的外观估计只有20%的人认可
曾经有女车主说 理想的造型就属于经典,就像白T配牛仔裤,啥时候看 既不惊艳也不丑陋。
的确没有经验的感觉,但是入得了眼,就是屁股有点难看,至于蓝山的屁股更是一言难尽
@调皮男人F01303:曾经有女车主说 理想的造型就属于经典,就像白T配牛仔裤,啥时候看 既不惊艳也不丑陋。
以消费者为本,以消费者体验为本,这就是理想成功的原因。而且我最不能理解的是某迪和某城有那闲钱去请各种水军,不仅吹自己,还黑别人,没品就算了,还能被人看出来,那就是真无脑了。
空气悬挂CD C减震双叉臂底盘的规格,至少和宝马X五一个级别,蓝山。。。。卡罗拉级别底盘
你吹其他的我还能挺一下,吹理想底盘???
双叉五连杆空气悬挂,你有吗
@八里庄陈伟霆:你吹其他的我还能挺一下,吹理想底盘???
品牌做烂了 不只是魏牌销量不行 哈弗也卖不过银河
品牌是如何烂的?
比如号称传统厂家 搞个咖啡系列?各种停产?4S店培训和管理做的很差?置换政策有毛病?发布会格局low?太多了
@笑瞰江山:品牌是如何烂的?
汽车在国内算大件商品,营销的作用充其量是让顾客到店体验,买不买还是看产品和服务,还有口碑。cc的用户基数不少,在网上的曝光度非常高,为什么卖不好?还是要从产品和服务上找原因。不正视自身问题,怨天尤人,只会让产品越卖越差,进而退市。
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