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璐童梦
从品牌影响力来说，沃尔沃在国内市场的口碑和知名度不如BBA响亮；但如今，越来越多的消费者开始认可沃尔沃的品牌特色和理念，这也成为沃尔沃品牌销量不断增长的重要原因。 沃尔沃s90的设计在同级车中中规中矩。虽然没有突出的设计亮点，但也有一些可辨识的家族风格。直瀑式进气格栅，以及官方命名为“雷神之锤”的大灯造型，都是沃尔沃以及家族车型上的可辨识设计；引用北欧神话的元素，确实让产品有了更浓的欧洲色彩。沃尔沃的整体风格比奔驰更加保守优雅。 相比早些年沃尔沃的内饰设计，这几年沃尔沃的设计风格和审美确实有了很大的进步。除了纯黑内饰配色，还有黑/米色、黑/琥珀色、黑/棕色三种双色组合。贯穿中控台的装饰板既能丰富中控区域的层次感，又能让副驾驶区域的设计不那么单调。 当然，作为一款30万级别的豪华轿车，配置覆盖面自然不会马虎。8英寸液晶仪表等一系列配置都是标配，中高端车型甚至提供了12.3英寸全液晶仪表盘。 衡量豪华车型的一个重要标准就是用料。在这方面，沃尔沃的性能绝对是行业领先水平。大面积的真皮包裹和柔软的材质覆盖大大提升了车内的质感。车辆座椅方面，全车座椅采用纳帕真皮包裹，配合标准的上前排座椅10向调节，为乘坐舒适性和座椅包裹性加分不少。 环保是沃尔沃所追求的品牌理念，而近年来，沃尔沃也确实在这一领域取得了不小的成绩。除了大部分汽车采用可回收的环保材料，沃尔沃还在旗下车型上陆续投入了“CLEANZONE清洁驾驶舱”技术，可以达到新车零异味的标准。同时，在高于行业标准的65度暴露测试下，车内空气质量和材质稳定性也令人满意。这使得XC60等沃尔沃车型成为一些在家照顾老人和孩子的消费者的首选。 如果说环保是沃尔沃的品牌理念，那么驾驶安全就是沃尔沃的品牌基因。沃尔沃的品牌历史一直是追求更高的车辆安全系数的过程。1959年，沃尔沃工程师发明了汽车三点式安全带，并免费开放专利；1966年，沃尔沃144被评为“世界上最安全的车辆”；2002年，开发了模拟孕妇的测试假人。 如今，随着消费者消费水平的不断升级，很多人都想买一辆自己买不起的好车。如何判断一辆好车，安全性绝对是不可或缺的重要标准之一。号称行驶安全最前沿的沃尔沃，自然与这种消费者的购车理念不谋而合。 以s90为例，车辆对于安全配置的起点非常高。8安全气囊、车道偏离预警、车道保持辅助、疲劳驾驶预警、倒车影像、定速巡航都是全系标配。被动安全配置的基本统一也证明了沃尔沃对旗下每一辆车的驾驶安全性的高度重视。 随着近年来人们对车辆安全的关注度越来越高，美国IIHS、中国保险研究院、C-NCAP等中国的检测机构也成为很多人谈论安全时无法回避的话题。在这些机构的测试中，沃尔沃XC60及其他测试车型均以优异的成绩通过了包括碰撞在内的多项安全测试。 根据中国保险研究院官网给出的25%正面重叠碰撞测试图，碰撞后车辆前部明显变形，但车辆a柱、门槛等关键位置没有弯曲，既保证了驾驶员的生命安全，也使驾乘人员在事故发生后有足够的逃生空。从车内看，所有安全气囊正常弹出，配备了膝部安全气囊，也为前排乘客提供了良好的腿部保护。 口碑是影响其他潜在客户选择的重要指标。对于国内沃尔沃车主来说，此次“沃尔沃生命奇迹俱乐部”可能是车主对品牌最大的肯定。群里的车主都经历过生死车祸，车辆都达到报废标准。司机和乘客还活着，重新选择沃尔沃车主。看到那些在事故中被砸的很惨的车型，也许你会和我一样庆幸，我们有沃尔沃这样的品牌，在安全方面还有很长的路要走。 除了安全环保的理念，相信真正吸引众多潜在客户选择沃尔沃的是车辆较大的终端优惠。 与BBA相比，沃尔沃没有突出的品牌影响力；但以环保安全为理念的沃尔沃，确实在自己的优势领域做出了突出的成绩。尤其是在安全方面，由于国内汽车保有量的增加，社会道路的路况越来越复杂。相比所谓的品牌效应和驾驶体验，越来越多的人愿意在安全和健康上花钱，这也是沃尔沃在中国逐渐被更多消费者接受和喜爱的原因。
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