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    人一串

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    2020-01-19

    简单聊聊#特斯拉# #汽车# #新能源汽车# 1、特斯拉崛起,重塑汽车产业竞争格局。 1)Model 3 成为爆款:2019年1至11月特斯拉Model 3北美市场的销量达到12.8万辆。 2)特斯拉开启了汽车电动化与智能化浪潮。 2、特斯拉以三代产品定位依次下沉为路径,以电动化切入、以智能化展开差异化竞争、高度垂直一体化整合,逐步扩大用户群体,同时维持环保、科技、高端的品牌形象。 1)研发设计:特斯拉历年研发强度基本在10%以上,远超传统车企5%的平均水平。 2)生产制造:特斯拉奉行高度垂直整合的生产模式。 3)产品矩阵:少而精、平台化的车型矩阵带有苹果式的极简主义风格,也让特斯拉能够更加聚焦精力打造爆款,从而摊薄单个车型的研发生产成本。 4)品牌、营销与服务:特斯拉从来不做广告,但CEO马斯克凭借成功塑造的“硅谷钢铁侠”人设和Twitter互动,为特斯拉带来超高流量和媒体曝光度。 3、特斯拉的未来。随着垂直整合程度的加深,特斯拉正不断开拓业务边界,但也面临产能、产品安全与质量、现金流等方面的问题与争议。特斯拉未来所面临的竞争对手不仅仅是大众、丰田等传统OEM,更有谷歌、英伟达、Uber等高科技企业,还有石油巨头、中国传统与新造车势力。全球新能源汽车市场格局仍存变数。 1)特斯拉将成为一家全球化车企。Model 3在美国市场已经成为现象级的产品,当务之急在于凭借自建工厂和低价政策将成功复制到中国市场,快速抢占市场,并着手推进Model Y以满足SUV用户的需求。 2)未来特斯拉在电动化领域的领先优势可能被逐步缩小,核心竞争力在于智能化、无人驾驶技术、数据和品牌。 3)长期来看,汽车服务和能源服务将成为特斯拉新的增长点。

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