什么是豪华车?什么是豪华车型?
作为鸵鸟哥铁粉,一直跟鸵鸟哥单向联系(鸵鸟哥埋头不回复,只能单向),咱不能真跟他一样这么没脸没皮,动不动就扯什么顶级一线豪华品牌,自己的车啥问题没有,你们有问题的都是车黑,秒杀56e对标78s,欧美人都懂车,中国人就不懂沃尔沃之类的就不谈了。
既然发在s90论坛,咱先说结论,沃尔沃确实是实打实的豪华品牌,旗下所有车型包括s90也是豪华车。但其实很多人不以为然,也会喧嚣一线二线豪华之分,why?
回到标题,什么才叫豪华车?
其实任何一个问题都有多样性,每个人看法确实不同,因为每个人站的角度不同,例如法拉利车主认为出200w以下的车都不是豪华品牌,你说他错吧,他就认为对,这就没完没了了。
只谈大部分的认知范畴的话(电动汽车品牌不在此列,本帖也不谈电动汽车)无外乎包含以下几个子项:
1、历史因素(品牌溢价)
分析:这是一个重要因素,毕竟历史长河能存活下来并且能活得不错,这也是本事(例如宝沃曾经也很辉煌)
2、整体售价
分析:如果该品牌整体售价区间一直都在50w以下,甚至大多数都是10-20w,那说它是豪华品牌也很难服众。(例如smart)
3、集团实力
分析:这一条最有争议,如本田/讴歌和现代/捷尼赛思,因为从普通品牌打造豪华品牌确实很难的(当然也有成功的,如凌志),大众辉腾/途锐其实也是活生生的例子,不是说车不好,而是要让大家都认的豪华品牌太难,大众正因为看到这点,才会有各种买买买(包括保时捷/奥迪/宾利/布加迪等),吉利/沃尔沃也是这个模式,并且玩的最好(因为又打造出了领克/polestar)。
当然这一条也要看市场(世界汽车三大主战场美欧中,一般来说要在这三个战场都混得不错才叫真的好,这方面讴歌/捷尼赛思/红旗就差点意思了。
4、顶级车系
分析:这一条比较重要,bba之所以在全球都是豪华品牌,旗下顶级车系相对比较齐全,78s,x7/gls/q8,rs/mpower/amg等,这方面凌志/路虎/也做得不错,而红旗/凯迪拉克/林肯就做得一般了,虽然有顶级车系但销量不堪,沃尔沃这方面还需要努力,因为确实没有。
5、综合实力(核心技术+优秀品质+深厚的研发实力)
分析:就跟武林世界一样,大侠都是要有自己独门绝技或者高深的内力,样子货是活不过第一集的,就目前来看,能成为豪华品牌的都有各自的品牌粉丝,因为确实都综合实力整体良好/优秀,车毕竟是几千个零件组成的,完全没问题的车是不存在的,虽然每个品牌都有质量投诉啥的,但总体的投诉比例,都还是不错的,明显好于普通品牌一大截。
6、售前售后
分析:这一条某些豪华品牌就差点意思了,就不具体说什么品牌了,大家心里都有数,每个人都有评判标准,但这一条其实也是很重要的一条因素,只不过很多人不当回事。
什么叫豪华品牌?总结:其实现在豪华品牌的市场格局,短时间是不可能打破的,bba在美中欧市场都是销量前列并不是偶然,因为很重要的几点因素,很多新出的品牌或者多年的普通品牌向上是没有办法具备的,就好像lv包包一样,做出lv一模一样的东西不难,但其他条件不具备的话,也没有消费者买单的。
众多销量一般的豪华品牌,想要销量进入第一梯队,以上几个子项都必须齐头并进,否则吧,别说干掉bba了,能不能活下去就成问题了。
下一个问题:什么是豪华车型?
此问题争议就比较大了,bba都是豪华车型吗?未必,大众都是普通车吗?也未必,每个人心里都有一杆秤,每个人都可以以自我为中心作为裁判,所以市面上就有很多言论,如A1-A3/Q3/1系-2系/X1-X2/A-B/GLA-GLB等就不是豪华车,这个对不对本身就没固定答案,因为这个价位的豪华品牌最底层的型号,和普通品牌部分价格有直接重叠了,不过普通品牌达到这个价格的部分车型,配置/尺寸都要更好一些,这个问题就是鸡头/凤尾的区别吗?我看也未必,豪华品牌溢价部分支撑了这个更低的配置和尺寸,也就是各有千秋,选择适合自己的就好,反过来说一句,普通品牌如果有这个品牌溢价,也依然会为了利润牺牲掉尺寸/配置的,都是商人,没有谁更厚道。同样的情况放在十万价位,合资品牌就比国产品牌配置更差/尺寸更低,这也是一样道理。
最后,至于什么豪华品牌车型才是豪华车型,从全球市场格局来看,b级车里34c/s60/ct5/es等,x3/xc60/q5/glc/航海家等(不一一列举),从这些车型起步以及往上的型号都认为是豪华车型了,美欧中都认,是没有争议的,没有争议的事情咱就不说了!
至于一线二线豪华品牌,说这个话的确实带有一定偏见,本身这个问题不存在,但就销量而言,这个问题也不得不提上议题,市场格局和销量是直接挂钩的,所谓一线豪华品牌就是能维持住售价和销量(甚至还有加价),二线豪华品牌为了销量就必须大幅优惠(原价卖只能凉凉),这个事实能选择无视吗?不谈沃尔沃,就谈凯迪拉克如果正价销售(如ct6 2016年上市时43-68w),正价能卖几辆?就算是美国本土,销量也惨不忍睹(月销几百台,2020年底在美国本土彻底停产),虽然说现在大环境不好,一线豪华能加价的也不多,但历史情况就能选择性忽视?
另外几个独特的例子途锐/辉腾/陆巡等,虽然出身普通品牌,但售价在这里,虽然品牌撑不起豪华品牌的特性,把它放入豪华车型有意见的人也并不会太多的。
(补充:说个一刀切的话,无论什么品牌售价超过50W,能定期改款换代,还能卖得不错的家用/商用车型,都可以称之为豪华车型,那些特种车辆除外,如东风猛士)
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说个题外话,电动车的出现,确实搅动了当今汽车世界市场格局,特斯拉是不是豪华品牌,是有一定争议的,主要是品牌历史这一块略有丢分,这就好比ppt大师贾跃亭的ff91,是不是豪华品牌,非本主题内容,这里就不讨论了。