“双十一”汽车也剁手，直播解锁带货新玩法

“没有奥数功底，都不敢参与双十一。”

“一顿盖楼猛如虎，一看红包两块五。”

双十一玩法越来越“烧脑”，但这场国民线上购物狂欢依然捷报频传。

如此盛会车企大军自然不会错过， 电商们纷纷推出各类琳琅满目的“优惠”购车活动，从五折购车、首付一成、限量订金抵用券、整点秒杀、零首付购车、抽金条好礼等，促销手段五花八门，参与平台从天猫、京东、苏宁、拼多多再到汽车之家、易车等网站无一缺席。

以苏宁汽车最新销售数据为例，11月11日0-1点，整体销售同比增长372%，流量同比增长398%。车品销售再创新高，销售同比增长169%。整车订单数量逆流而上，同比增长1552%。电动车销售持续上涨，同比增长507%，成绩非常亮眼。

从13年开始，不少车企加盟“双11”，转眼已有7年。当下国内车市“寒冬”仍在持续，行业市场已从增量转为存量竞争，各大汽车品牌都希望借双十一的东风猛冲销量。但除了传统线上促销，它们也嗅到了直播新风口带来的巨大商机。汽车品牌不断走进直播间，借助网红的力量带货。

11月1日，李湘在直播间和KOL闫闯合作，为哈弗、现代、沃尔沃等车企带货，长城汽车更是在此次直播单场的直接引导加购数量达200多辆，转化率远超线下传统4S店销售模式。据传在双十一期间，有上千家4S店、2000多名导购“变身”淘宝主播。

汽车直播开拓了新的领域，创造了新的互动空间，让我们看到了“互联网+”模式新的市场潜力，渠道升级的新亮点值得后续关注。