近期在网上看到一篇autocarweekly微信公众号的文章,里面的作者的团队竟然去重庆,采访到了阿维塔科技首席设计官纳德尔·法吉扎德(Nader Faghihzadeh)和整个base在德国慕尼黑的设计团队。
阿维塔这家长安汽车、华为、宁德时代的亲儿子,不仅在智能配置方面卷遍新能源市场,在颜值方面也是一直称霸市场,下面就带大家看看,该品牌的设计师是怎么创造出阿维塔美学的。
设计定力
在潮水中做出自我主体性,比起能力,更需要的是勇气和定力。
特立独行总是伴随质疑。
比如Vortex,是Nader团队最早的设计构想之一。它藏在中控后头,相比更外露的交互方案(比如蔚来Nomi),它克制、抽象、隐晦,消费者的感知并不直接。
在Nader看来,Nomi是一个非常具有吸引力的功能,既体现互动,也体现友好,但是设计相对孤立,也就是说,它可以拔下来插到任何一台车上。
Vortex和阿维塔11是一体的,它相当于中枢神经,调动座舱和你互动响应,因此采用了形似信息流的几何设计。同时座舱使用高档材质包覆,强化空间的温度和浸润整车的陪伴,其他车型无法轻易复制。
这样的设计,基于两项设计原则。
其一,技术应该是产品的内在价值。Nader认为,现代生活非常复杂,他们不想将汽车设计更加复杂化。技术应当去做减法,为设计探索提供更高的自由度。
其二就是一体性。比如车顶方案,会使车顶变高,对于车身比例、整体视觉都会造成影响,拉胯阿维塔当前拿捏住的一体性。
此次来到中国,Nader也和许多用户进行了深度交流,积极的反馈令他坚信,自己提供的就是最佳选择。
Nader和设计团队平时驻扎在德国慕尼黑,距离中国7952公里。过去三年,疫情阻碍他们奔赴这个阿维塔总部和唯一市场,他上次来访还是2019年。
不过“不接地气”似乎并无影响。设计就是要打造一种独特的身份,他认为,无论中国、欧洲,乃至美国、中东,对于高端车型的诉求和审美存在共性,尤其是年轻人。
所以在接下来的设计中,他会继续坚定地走自己的路。
找到基石
毕竟别人的路,已经有那么多人在走。
卷的一个重要前提其实就是不分化,大家目标单一、评测体系单一、竞争方式单一,懒惰又狗血,卷出来的产品当然也很单一。
抵御流行压力的设计,往往对于自我价值及其在世界所处的位置,是有深刻体会和反思的。在我看来,这就是处理眼下盲目与焦虑的一个出路。
实际上,复盘过去三年,实现市场成功的品牌,其腾飞拐点都伴随着设计方面质的飞跃。设计的作用不止于提供审美价值,也是一家公司多重能力外化的结果,从阿维塔来看,就是明确的品牌理念、上下对齐的价值观、过硬的技术和制造水平、以及头铁的理想主义精神。
文章来源:autocarweekly微信公众号
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