雪佛兰标志的争议及其演变

雪佛兰标志性的“领结”标志现在已经成为全世界识别雪佛兰汽车的主要标志。虽然看起来简单明了，但它有一段有争议的历史。

雪佛兰一直是美国汽车革命的创始支柱，已经成为美国最著名的家用汽车制造商之一，并制造了一些美国最传奇的汽车。它得到了通用汽车的支持，雪佛兰被广泛称为由威廉·杜兰特和路易·雪佛兰于1911年创立。

对于一家如此老牌的汽车制造商来说，随着时间的推移也积累了许多有趣的故事，从著名的管理层对峙到持续至今的激烈竞争。但历史上最有争议和最有趣的部分是汽车制造商的一个非常小但至关重要的因素。

雪佛兰“领结”标志背后的故事是什么？

关于雪佛兰现在广为人知的领结标志是如何产生的，已经有了各种各样的说法。这些说法中的每一个都有可信的理由，我们汇集了三个最著名、最广为人所信的说法。

雪佛兰的第一个标志于1913年推出，其起源故事与巴黎有关，是迄今为止最为广泛的一个说法：威廉·杜兰特在巴黎访问，期间他对酒店墙纸上的一个特殊设计感到非常惊讶，于是他撕下了一块这种图案并带回了家。这种图案启发了他构思雪佛兰“领结”标志的设计。

尽管这是最广泛的说法，但威廉·杜兰特的女儿对其起源有着截然不同的看法。他女儿说他父亲并不是从海外旅行中获得灵感，而是在他们家的厨房。据她的说法，威廉·杜兰特有在餐桌上涂鸦的习惯，有一天，威廉·杜兰特偶然发现了一个他认为有意思的图案。

杜兰特的遗孀提出了另一种说法，她声称自己从报纸上的“Coaletts”广告中获得了雪佛兰领结标志的大量灵感。这是南方压缩煤炭公司生产的一种特殊产品。她之所以提出这一说法，是因为Coallets的标志是一个倾斜的蝴蝶结，它已经被证实与最初的雪佛兰领结标志非常相似。

该标志源自创始人路易斯·雪佛兰的签名，并采用粗体涂黑手写格式。这个标志从1911年到1914年使用了很短的一段时间。

1913年，著名的领结标志诞生了，同时也衍生出了我们现在听到的许多起源故事。这是美国最古老的汽车制造商之一标志性身份的开始。它是由浅蓝色和白色组成的金色边框，这个标志一直使用到1934年。

雪佛兰摒弃了浅色主题，采用了单色布局，“雪佛兰”用更现代的字体书写。与之前的蓝色字母相比，字母更大，看起来更严肃。这个标志一直使用到1940年。

1940年，雪佛兰决定回归蓝金组合，但这一次他们带来了一个更扁平的设计变化。颜色很有冲击力，散发出年轻的气息。金框现在更厚重了，只出现在十字架的外侧。这个标志一直使用到1957年。

这是雪佛兰有史以来最奇特的标志。首先，它是红色的椭圆形背景包围，里面有领结标志。白色用来突出领结的内部，但字母也是红色的。没有具体证据表明为什么会发生这种激进的变化，但一些历史学家表示，这可能是为了突出雪佛兰的表现。这个标志是短暂的，并于1960年被淘汰。

雪佛兰再次决定采用单一的黑色，因此推出了最简约的标志。领结由较细的线条组成，内部字母采用斜体。从1960年到1977年，这个标志持续了更长的时间。

雪佛兰再次回到了蓝色，但这一次从上一个标志中汲取了灵感，并在领结内侧制作了一个薄薄的白色边框。内部中心的字体变小了。

1985年：打造成独特绚丽的标志

这是领结标志的转折点，也是我们非常熟悉的当前标志的第一次迭代。这也是最戏剧性的变化，标志通过他们的第一个电视广告获得了广泛的认可。雪佛兰抛弃了内部的字母，标志最终成为他们有史以来第一个单一的标志。这个标志持续了15年。

雪佛兰标志在2000年再次变红，但这一次坚持基于独特标志的微妙设计。平面设计消失了，引入了一种以红色的3D布局。

雪佛兰从2004年开始在标志中使用金色。这是一个非常不同的做法，该公司给他们的标志赋予了明亮和怪异的层次。但这种不同的风格作为这条金色领结发挥了非常重要的作用。它强调雪佛兰是世界上最受认可的标志之一，直到2011年，它仍然是公司的标志。

2011年，雪佛兰对广受欢迎的金色领结设计进行了调整，并赋予了更厚的银色边框。满载黄金的部分也获得了图案外观，并在庆祝雪佛兰100周年时推出。