宝马M品牌成立50周年，”Bimmer”为信仰充值的时候到了

近日，宝马集团官宣，宝马M品牌正式迎来成立50周年纪念日，这是宝马M品牌的一个里程碑时刻。

根据宝马官方说法，BMW M自1972年诞生起，就代表了BMW对高性能、驾驶乐趣的极致追求。了解宝马的人都知道，宝马M品牌是宝马集团内的一个专业机构，其使命就是把性能卓越的宝马汽车推向巅峰。在一部宝马车上的字母“M”代表了宝马所认为的非凡运动特性、专属性和高超的工艺，同时也是优秀的驾驶技艺和个人风格的象征。M分部手中所诞生的产品进一步延伸了全新的性能理念：BMW高品质跑车——M系。在“Bimmer”眼中，M车型不仅秒杀奥迪RS，甚至可以和梅赛德斯奔驰AMG分庭抗礼。

在过去的50年中，BMW M确实也展现出了不俗的技术实力，以创新技术和高超造车工艺印证了自身价值。BMW M作为宝马高性能车型代号，M是Motorsport的第一个字母，顾名思义，意味着“赛车运动”。在全球林林总总的汽车赛事中，宝马车队赢得了不少国际赛事冠军，仅在小有名气的纽博格林24小时耐力赛中便拿到过19场总冠军。至少在上世纪的六、七十年代，宝马在赛车圈还是相当风光的，这其中BMW M功不可没。上世纪90年代世界最快超级跑车迈凯伦F1的引擎也是由BMW M提供的，这台6.1升V12引擎帮助迈凯伦赢得了1995年勒芒24小时耐力赛冠军。不过，在赛车界的金字塔尖——真正凝聚最尖端汽车科技的F1一级方程式赛车世界锦标赛中，迄今依然是AMG和法拉利呼风唤雨，宝马始终无法望其项背。这也凸显了奔驰AMG在汽车运动中真正的王者地位，宝马M还难以撼动。

宝马M的江湖地位，很容易让人联想到金庸笔下的慕容复，盛名之下其实难副。在上世纪70年代，只要没有奔驰、奥迪、保时捷、法拉利、迈凯伦、莲花乃至福特、本田、马自达们的搅局，红色-紫罗兰-蓝色相间的宝马赛车便是赛道上当之无愧的明星。不可否认的是，虽然宝马在全球大小不一的赛事中获得佳绩，但在那些顶级比赛中的表现相比奔驰望尘莫及，奈何宝马性能车的粉丝却要比三叉星家狂热许多。一些执著于“性能“的客户希望宝马生产拥有赛车性能并适合日常驾驶的汽车。所谓无利不起早，对于金主们这种呼声，宝马公司迅速做出了积极的反应，开始研发高性能版宝马5系列。这是宝马工程师设计制造的第一款高性能运动轿车，其发动机、悬挂和制动系统都借鉴了赛车技术，在当时引起了巨大轰动。70年代后期到80年代，宝马M1、M535i、M5、M635csi等M系车型陆续粉墨登场，这些车型都采用了直列6缸24气门发动机，取得了巨大成功。字母“M“也被包装为速度、安全和优雅漂亮的代名词。

不得不说，宝马虽然在极致性能方面与奔驰AMG乃至奥迪RS相比还有差距，但在商业运作方面确有过人之处。科技创新方面始终走在最前沿，在F1赛场上大放异彩的奔驰在人们眼中似乎只有舒适和豪华，而善于宣传和讨巧的宝马反而被标榜为性能和操控的典范，这也堪称汽车圈商战中的一个令人哭笑不得的经典案例。当然，也有人对这一现象作出了合理化解释：正因为宝马M常年混在较低级别的赛事中，而这些赛事规则对于赛车的改装更趋向于原装车性能，所以更能反映出宝马运动车型的基础性能，这对于玩车人而言无疑更具有吸引力。这么说好像也是很有道理的样子，毕竟顶级赛事的赛车都是为赛道而生，那些所谓黑科技真正下放到民用车里的毕竟只是凤毛麟角。

不管怎样，虽然宝马参加赛车运动的历史并不算特别辉煌，但特别会营销却让宝马M赢得了众多用户的青睐。2021年，宝马在全球范围内创纪录地售出了163542辆BMW M车型，同时，M品牌在华销量也较2020年增长38.9%，创下M品牌进入中国市场以来的年度销量纪录。截至目前，宝马M俱乐部在中国已拥有了超过5万名M车主和粉丝，呵呵。

为庆祝BMW M品牌成立50周年，BMW M不仅将举行一系列庆祝活动，还针对50周年庆典期间的M特定车型提供了凸显经典传承与周年纪念的装饰元素与个性化配置，包括以“BMW Motorsport”经典LOGO为灵感的BMW M 50周年专属车标、以及众多个性化定制特别车漆选择。

据宝马方面介绍，M 50周年专属车标的设计灵感，源于1973年BMW 3.0 CSL赛车上首次应用的蓝紫红三色半圆环车标。随着发展演变，三色条纹中的紫色现在已经变成了深蓝色，其中蓝色代表BMW，红色代表赛车运动，深蓝色代表二者之间的联系，象征M品牌源自赛道的热血激情。从2022年3月开始生产的宝马M品牌车型以及常规的M运动套装车型上，客户都可以选择在车辆的前部、尾部以及轮毂盖上采用全新车标。虽然这款专属车标的设计与近年来扁平化、简洁化的潮流理念背道而驰，看上去多少有点令人眼花缭乱，甚至产生眩晕感，但“专属“二字带来的尊贵和个性却是客户难以拒绝的。

除了专属车标外，宝马M品牌50周年之际还将为特定的M车型提供50款具有历史意义的车漆颜色，如达喀尔黄、火橙色、迪通拿紫、澳门蓝、伊莫拉红、磨砂滨海湾蓝等。不仅如此，针对粉丝信仰指数超高的中国市场，宝马还对部分在BMW M 50周年期间生产的车型提供免费配置碳纤维内饰装饰条的服务。针对中国市场BMW M还将引进更多高性能车型，包括刚刚上市的全新BMW X3 M40i、X4 M40i、M240i，以及即将亮相的纯电SUV车型BMW XM等。如此走心和无微不至的“宠粉“安排，真正的Bimmer当然又要慷慨解囊了。

虽然在技术和性能方面与奔驰AMG、奥迪RS相比也许并无特别过人之处，但在树立人设和营销方面，宝马M确实当仁不让。不过，在新势力造车都能提供大量零百加速3秒内车型的电气化时代，马力的价值已经大幅缩水。宝马还能不能继续讲好 “运动“故事，我们拭目以待。