温暖和领先，一汽丰田的AB面

一个有责任担当，有温度情感的品牌到底应该是什么样子的？

对于这个问题，在现如今用户思维不断向各个经济产业链渗透，或许很多人的第一印象就是一个服务体贴到位，产品的各个生命周期都以用户作为中心的谦卑形象。但如果在此基础上，有品牌还在不断通过深耕公益事业勇担社会责任，为社会的可持续发展默默贡献力量，是不是更能证明这个品牌不以商业利益为目的，而是真正以用户，以社会为中心的负责形象？

11月30日-12月3日，一汽丰田来到云南香格里拉，为位于迪庆藏族自治州香格里拉市建塘镇的独克宗小学的留守儿童们“守护心中的日月”，以及为云南香格里拉“守护生物的多样性”，从覆盖了人文关怀和环境保护的实际公益活动，向我们印证着此理。

坦白来说，车企做公益，并不是一个新鲜的话题。纵观国内汽车产业，跨足社会公益的车企不在少数，但真正将公益事业当做品牌可持续发展的重要责任的，却并不多。在出发去云南香格里拉之前，尽管我已经做好了感动和温暖的心理预设，但一汽丰田真正扎身公益不求回报的公益理念，却还是给我带来了强烈的情感冲击。

众所周知，作为一个特殊的弱势群体，留守儿童一直以来都是被社会公益重点关注的对象。在他们世界观和价值观形成的关键时期，父母迫于生计长期缺位，部分乡村教育条件的落后，以及经济生活的拮据困难，都从不同维度给他们带来了非常沉重的心理压力。

根据2019年6月份数据显示，云南全省农村留守儿童达39.96万人，而位于迪庆藏族自治州香格里拉市建塘镇的独克宗小学里，有很大一部分都是留守儿童。在我们的常规认知当中，对待这一特殊群体，相比于陌生人的慰藉，或许物质的支持更切实际。

但一汽丰田不这么想。“点亮梦想为留守宝贝伴读”公益活动走过的第五个省份，第十座学校，与其他品牌做公益更多地停留在“形式”层面不同，在本次独克宗小学公益帮扶活动中，一汽丰田不仅带来了物质层面的公益捐赠，还兼顾到了留守儿童脆弱的心理和精神建设层面。

其中，在物质层面，一汽丰田不仅带来了爱心书包等物资，还向中华慈善总会旗下金龟子梦想基金捐赠了60万元，继续推广“点亮梦想为留守宝贝伴读”的公益活动。

心灵层面尤其值得一提，为了让留守儿童们打开心扉，树立正确的人生观和价值观，一汽丰田特别邀请了著名少儿节目主持人刘纯燕（金龟子）、朗诵艺术家徐涛、跳水奥运冠军桑雪、前男篮全国冠军刘永军和中国航模队员王学斌、马伊杰等人物代表，通过阅读、朗诵、体育的方式来启迪他们的人生，在他们心中种下了希望和目标的种子。

都说人们总是因为走得太远，而忘了为什么出发。现在看来，深耕公益事业多年的一汽丰田却从来没有忘记自己的初心。作为一汽丰田企业社会责任的“三大支柱”，除了“育人”之外，在本次的云南香格里拉公益行活动中，一汽丰田还将公益的脚步踏上了“守护生物多样性”的环保之路。