在开通微博之前,赫伯特迪斯一定未曾料到,中国网友会以这样的方式接待他。
作为大众集团大众汽车集团管理董事会主席(也就是大众的老大),赫伯特迪斯的第一条微博,与大多名人一样,以很官方的口吻,向中国网友表达了问候,并祝福与致敬了在疫情一线奋战的工作人员。
微博评论区的留言也十分精彩,首先各种彩虹屁肯定少不了,大众集团旗下的大众汽车、奥迪、兰博基尼等皆为老大哥的到来致以最真挚的问候,纷纷转发。
其次,抖机灵的网友也在少数,有说转发抽车的;
有说和丰田章男微博互动的;
更有一位大神级网友指出,赫伯特迪斯背后地图上的小白点,其实都是大众集团在中国的企业。
从北向南依次是:一汽-大众长春、上汽大众乌鲁木齐、大众变速箱大连、大众一汽发动机大连、一汽-大众天津、大众变速箱天津、一汽-大众青岛 、一汽-大众成都、上汽大众仪征、上汽大众南京、上汽大众上海、上汽大众宁波、上汽大众长沙、一汽-大众佛山。
对于此,我只能说一句——劳资墙都不扶就服你。
但以上都不是重点,最精彩的部分在于占据热评第一的,却是一条抨击大众质量、减配问题的留言,留言点赞达到了400多个。
并且在其之后发表相似言论的网友也不在少数,基本都在调侃大众的安全质量问题。
回想此前丰田章男开通微博时,被置顶的第一条是“要求别雷克萨斯别国产”。两者这样一比对比,他们在网友心中口碑高下立判。
其实,对于品牌口碑的维护,每个车企都是很小心翼翼的去对待。
毕竟在这个时代,可供消费者选择的汽车品牌太多了,而想要让自己的车型在众多品牌中脱颖而出,口碑是一个不容忽视的存在。
就比如蔚来,作为一个造车新势力,为了营造一个良好的口碑,每年要花费几亿人民币去做品牌营销,但由此也换来了造车新势力中第一的交付量。
而曾经何时,大众在国人的心中口碑也是无法撼动的,不然也不会有“大众车高级”的言论出现。但这个情况却在中保研公布帕萨特(图片|配置|询价)碰撞测试成绩后就发生了微妙的变化。
其实,关于大众减配的问题,大家早已见怪不怪,比如国外的速腾用上了8AT,而国内的依旧还是7速双离合。但由于大众在国内的影响太深,借用某知名车评人的话来说,这个不影响驾驶,也就过去了。
为什么单单这次会产生这么大的影响?
主要原因还是在于,相比以往,这次的减配远不止配置减配那么简单。严重一点来说,这已经上升到了乘客生命安全的高度。
而要知道消费者对于这种安全质量性的问题是最为敏感,一个最典型的例子就是长安福特,其就是由于各种安全质量的问题,导致他们在国内的口碑急转直下,销量一直下跌。
因此同样的,在经过这次事件之后,大众的销量也迎来了一波下滑。其中最惨的莫过于帕萨特,直接从2019年12月的第六名跌至2020年1月的第十三名,同比下跌4.1%。
除了帕萨特以外,在中保研测试中同样表现不佳的途观跌出TOP20,上汽大众销量大跌, 1月份批发量仅11.3万辆,同比暴跌40.5%。
但后续的发酵肯定不止如此,上述的销量下滑只不过为大众的凉凉奏响了前调。
那些接下来肯定就有人问了,赫伯特迪斯会改变这一现状吗?
会,肯定会。毕竟中国市场对于大众而言太重要了。
只不过,赫伯特迪斯这个人在业内被称为“成本杀手”。早在2014年,他就因为用一年的时间完成了宝马制定的 50 亿欧元成本削减的目标,得罪了宝马集团工会,从而失去了称为宝马CEO的机会。
而他进入大众,也是直接将烧钱的辉腾产品业务砍掉,并且还和穆伦一起与大众集团工会进行了 8 个多月的谈判,最终达成在全球裁员 3 万人的协议。通过一系列降本,让大众获得盈利。
换而言之,其制定的战略规划就是以“提高利润”为主,所以他肯定会想办法改变大众在国内的口碑问题。但由此所产生的成本,或许又会要用配置减配来买单了。
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